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315晚会曝光代用茶 接下来还有大整治……

315晚会曝光代用茶 接下来还有大整治……

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2020/07/20 09:01
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【摘要】:
今年的315晚会来了。

315晚会曝光代用茶 接下来还有大整治……

 

今年的315晚会来了。

这次代表“保健品”出镜的是代用茶和压片糖果,涉及的问题仍然是虚假宣传。

 

宣传食品疗效 手法更为隐蔽

这是一款名为“美日轻”的健康代用茶产品的广告,内容充斥着对产品减肥功效、疾病疗效的宣传。

还有的产品广告中号称“比伟哥还好使,一粒恢复男人本色”,记者购买这款产品,只是一款属于压片糖果的普通食品。

在被曝光的趣头条平台上,广告投放能够绕过资质审核,并可以根据用户的地域、性别、年龄等项目精准选择用户进行广告投放,这样不但可以选择用户,还可以逃避监管,一些监管比较严格的一线城市是不会投放的。

趣头条的广告核心授权代理商广州天拓的一位销售经理告诉记者,“如果说太严格的话,我们会规避一些地区,如果说我们的审核在那个地方的话,我们知道我们能收到一些小道消息,可能会要严查,我们就会那几天,可能停掉一些地区。”

 

虽然并非整场晚会的主咖位,但曝光的问题仍然是值得行业重视的。315晚会之后,往往伴随着行业舆论环境的进一步恶化和监管行动的持续加强。

2015年的315晚会,通过专题“来路不明的保健品专坑老人 谁来管管?”曝光四大保健品营销“手段”,包括洗脑营销、亲情营销、体验营销和免费体检。

2017年的315晚会,曝光“极藻5S”等产品虽未获得任何保健食品正规资质,仍可通过付费成为互动百科的正式词条在互联网传播;同时曝光的还有很多违规操作的企业通过会议模式虚假宣传向老年人推销产品,并且肆意提价,谋取暴利。

这也让“保健品欺骗老人”的案例吸引更多的媒体关注,成为行业难以抹去的一道伤疤。前日的文章我们就分析过,从搜索指数上看,所有的舆论高点全部是与“保健品欺骗老人”相关。

 

从今年的舆论关注和315晚会曝光案来看食品宣传疗效、普通食品冒充特殊食品等都将成为下一轮舆论和监管的重心。 

5月就有媒体报道湖南省郴州市永兴县爱婴坊母婴店将一款固体饮料冒充特医食品销售给牛奶过敏儿童,虚假宣传特殊功能,涉嫌消费欺诈,引起广泛的媒体关注。

随后市场监管总局也发布《市场监管总局办公厅关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知》将于2020年8月1日起至10月31日严厉打击固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品非法添加、虚假宣传、违规销售等违法违规行为。

 

编者认为,对于净化市场空间来说,最有效的方法应该是让“良币驱逐劣币”。这种环境和机制需要政府、社会组织、媒体等各界共同缔造,将行业搅局者清理出局。
我们期待借助科学监管,不断提高人民群众对保健食品消费市场的获得感、幸福感、安全感。