消协披露老年健康消费状况，意料之外情理之中！

随着健康理念兴起、 消费升级和人口老龄化，中国营养健康市场显露出巨大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。

日前，中国消费者协会发布《2022年养老消费调查项目研究报告》。据悉该报告考虑经济发展水平、老龄化水平、消费习惯等不同因素，选择10个城市开展问卷调查。调查结果显示，保健品是老年人的需求重点，并且老年人对保健食品认同度较高。  

印象中消协发布的报告结论往往对“保健品”并不友好。例如，《2022年“共促消费公平”消费维权年主题调查报告》就显示“保健品”连续两年让消费者最不满意。而这次报告结论让我们体会到这似乎是爱之深，责之切。 

购买过老年食品的消费者最多。从各类老年商品来看，消费者实际购买过最多的是老年食品，占比 （56.47%，其次是服装服饰（39.42%）、保健品 （35.17%）、健康管理产品（血糖仪、血压仪、智能监测设备等， 26.86%）。

图片来源：《2022年养老消费调查项目研究报告》

从不同的年龄来看，随着年龄增长对老年食品购买率增高，90岁以上老人对老年食品最为青睐，购买比例最高。

图片来源：《2022年养老消费调查项目研究报告》

02消费者基本认同老年保健品

调查发现，消费者对老年保健品和专用食品认同度较高。45.35% 的消费者认为老年保健品和专用食品有效果，食用有益健康，36.67% 的消费者不确定食用实际效果，但愿意尝试，有近三成消费者不相信，认为都是虚假宣传。

图片来源：《2022年养老消费调查项目研究报告》

从不同年龄来看，年龄越大的消费者对老年保健品和食品的认同度越高，认为其是虚假销售的比例越低。

图片来源：《2022年养老消费调查项目研究报告》

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根据国家统计局数据，我国已进入老龄化国家行列，近十年来老龄人口数量及比重快速增长。根据国家统计局数据显示，2022 年我国 65 岁及以上人口达 2.10 亿，占总人口的比例为 14.86%，预计这一比例将不断上升。

老年健康服务机构磐康生物董事长陈从权表示，一方面，老年人身体代谢下降，各项生理机能逐步衰退，他们对于健康营养补给的需求远大于其他消费群体；另一方面，老年人的消费能力并不低，他们在营养健康上的投入也十分可观，市场可开发潜力巨大。

在我国老年健康消费正在成为最大的市场板块，但是目前市场进入门槛低、行政监管滞后，加上老年人自我保护能力差，这些都给老年健康服务机构提出了更高的要求，也是严峻的考验！