健康消费意识觉醒 抗氧化保健品京东成交额增长198倍

在2003年非典之后，理性的主动保健意识开始形成，西式的膳食营养补充剂有强大的国际背景且作用机理明确，符合理性消费的需要因此逐渐成为主角。我们在这一刻，穿透过去30年到未来10年来看，目前的困难只是春天里的寒流，如果扛不住会被冻死，但是挺过来的一定会拥抱春天。

“京东健康，2020年第一季度，营养保健品类销量增速明显。其中提高免疫和延缓衰老等健康品类受到用户的格外青睐，2020年1-3月，国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%，进口自营抗氧化品类成交额同比增长近200倍。”

其来的新冠肺炎疫情是一场全民身体素质的“大考”，也是一堂全民健康意识的“公开课”。近日，有媒体报道称，随着全面健康意识的提示，保健品等健康品类的相关消费正在进入全新阶段，特别是在电商平台，比线下市场更是热闹不少。

以京东健康为例，2020年第一季度，营养保健品类销量增速明显。其中提高免疫和延缓衰老等健康品类受到用户的格外青睐，2020年1-3月，国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%，进口自营抗氧化品类成交额同比增长近200倍。

疫情下的市场环境变化，催化了越来越多的品牌积极转型布局线上，开发新产品，刺激销售。在京东平台上，众多国内外保健品大牌2020年一季度成交额均取得高速增长：FANCL HealthScience 同比增长25倍、Swisse同比增长13倍、萃益维（CENOVIS）同比增长10倍……据京东健康营养保健部门介绍，1季度有累计150多个营养保健品类商家入驻京东营养保健，目前还有很多商家在洽谈入驻。

后疫情时代，随着民众健康意识普遍提升，“健康管理”将逐渐成为全民刚需，保健品消费意识或迎来“大觉醒”，演化为常态化需求。